Eni, nella sua naturale evoluzione, è ormai da tempo una "energy- company" a 360 gradi. Appare quindi naturale ed indispensabile anche un’evoluzione dell’immagine con la quale si presenta negli altri 70 Paesi dove opera. Il processo di privatizzazione, innanzi tutto, e il sistema mercato, sempre più competitivo, hanno reso poi questo cambiamento quanto più necessario e ha portato l’azienda a ripensare se stessa come un’unica entità, che opera sì in settori molteplici, ma parla con un solo nome e un solo marchio.
Dopo un lavoro di analisi per individuare gli elementi che meglio di altri la contraddistinguono e definiscono il sistema dei valori sul quale l’azienda stessa si fonda, sono emerse essenzialmente due esigenze – chiave per la costruzione della nuova identità:
- unificare i mercati e le diverse realtà Eni tramite un’unica voce e un unico nome
- rendere visibile a livello grafico la dinamicità, la vicinanza, l’apertura e l’integrazione di
Eni
L’analisi ha coinvolto tutti i soggetti con cui Eni interagisce quotidianamente, quali stakeholder, opinion leader, consumatori e dipendenti.
Tutte le ricerche poi svolte fino ad oggi hanno confermato la maggior efficienza di un unico brand e la necessità di una maggiore coerenza nella comunicazione.
Quello che oggi si delinea è il profilo di un’azienda che si pone in ascolto, risponde ai bisogni del territorio e si apre al mercato in continuo cambiamento.
Eni è oggi più che mai un’azienda vicina, aperta e dinamica. I suoi valori chiave sono la sostenibilità, la cultura, la partnership, l’innovazione e l’efficienza. Proprio in linea con questi valori,
Eni ha sviluppato un logo che mantiene gli elementi di continuità che l’hanno caratterizzato finora, ed esalta lo spirito di un’impresa in continua evoluzione, integrata, attenta al territorio e in relazione con tutti i propri interlocutori.
Il marchio è oggi soprattutto un marchio in movimento. Mantiene gli elementi di forza che da sempre fanno parte del patrimonio
Eni, quale il cane a sei zampe, il quadrato giallo e il lettering filettato, ma presenta degli elementi innovativi. Il cane a sei zampe esce dal quadrato, si muove, è proiettato verso una realtà aziendale nuova. La scritta si presenta in modo originale tagliata in basso e tutta minuscola, per sottolineare la vicinanza e il rapporto paritetico che
Eni vuole stabilire con gli stakeholder. Il logo diventa per la prima volta interattivo e scomponibile per meglio sottolineare il carattere aziendale: aperto, dinamico, integrato.
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